La gioia di regalare dura più a lungo del ricevere

In vista del Natale la scienza conferma quello che alcuni già sostenevano: la gioia di donare è maggiore di quella di ricevere e dura più a lungo. Vedere il sorriso sul volto di una persona mentre scarta un pacchetto, gli occhi che brillano per il pensiero che gli è stato dedicato sono quindi emozioni più durature. Lo ha rivelato una ricerca della University of Chicago Booth School of Business e della Northwestern University Kellogg School of Management, che sarà pubblicata sulla rivista Psychological Science. Lo studio evidenzia che la felicità che proviamo dopo un particolare evento o attività diminuisce ogni volta che la sperimentiamo, un fenomeno noto come adattamento edonico, ma donare agli altri può essere l'eccezione a questa regola. Infatti secondo gli esperimenti condotti dai ricercatori Ed O’Brien e Samantha Kassirer la gioia di dare per la quinta volta consecutiva era forte come all'inizio.​